نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• فروغ نقوی
• فرشاد تجاری
• علی زارعی

گروه مدیریت ورزشی ، دانشکده تربت بدنی و علوم ورزشی ، واحد تهران مرکزی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران

چکیده

هدف پژوهش، ساخت و اعتباریابی ابزار تصویر برند ورزشکار ایرانی، روش، توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری دانشجویان رشته تربیت بدنی و علوم ورزشی بودند. 302 شرکت کننده با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس به پرسشنامه محقق ساخته پاسخ دادند . پس از بررسی روایی صوری و محتوایی، از آلفای کرونباخ و تحلیل اکتشافی و برای بررسی روایی سازه از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. مقیاس تصویر برند ورزشکار دارای 49 عامل آشکار و 12 عامل پنهان سطح دوم و 4 عامل پنهان سطح سوم است. تصویر فردی برند ورزشکار شامل جذابیت ظاهری (4 گویه) و زندگی فردی (5 گویه)، تصویر اجتماعی برند ورزشکار شامل اسطوره (4 گویه)، جذابیت اجتماعی (5 گویه)، ارتباطات ورزشکار (3 گویه) و مسئولیت اجتماعی ( 7 گویه)، تصویر فرهنگی برند ورزشکار شامل آداب و رسوم (3 گویه) و مذهب (3 گویه) و تصویر ورزشی برند ورزشکار شامل تناسب بدنی (3 گویه)، موفقیت‌های ورزشی (3گویه)، تخصص ورزشکار(5 گویه) و سبک مسابقه (6 گویه) است. پایایی ابزار با استفاده از آلفای کرونباخ بین ۷۴/۰ تا ۹۱/۰بود.
نتایج نشان از پردازش خوب مدل تصویر برند ورزشکار است. جنبه های فرهنگی، اجتماعی ، فردی و ورزشی، تصویر مطلوبی از برند ورزشکار ایرانی ایجاد می نمایند.

کلیدواژه‌ها

• اعتبار یابی
• تصویر برند
• ورزشکار
• مقیاس
• ایران

عنوان مقاله [English]

Construct and validation of Iranian athlete brand image scale

نویسندگان [English]

• forough naghavi
• Farshad Tojari
• Ali Zarei

Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran

چکیده [English]

The purpose of study is to construct and validate the image tool of the Iranian athlete brand. The research method was descriptive and a survey. The statistical population consisted of students of physical education and sport sciences in Isfahan University. 302 participants answered the questionnaire. They selected by random sampling method. The instrument was a researcher-made questionnaire. There were 49 items. Face and content validity were examined. Cronbach's alpha and exploratory analysis, and confirmatory factor analysis were used to examine the construct validity. Confirmatory factor analysis results showed that the athlete's brand image scale has 49 explicit factors, 12 hidden second-level and 4 hidden third-level factors. The personal image of athlete brand includes, attractiveness appearance (4 items) and personal life (5 items), the social image of athlete brand includes, myth (4 items), social attractiveness (5 items), athlete relationship (3 items) and social responsibility (7 items) , the cultural image of athlete brand includes, protocol (3 items) and religion (3 items) and sport image of athlete brand includes, body fitness (3 items), sport success (3 items), athlete expertise (5 items) and racing style ( 6 items). Cronbach's alpha reliability for the 12 components ranged from 0/74 to 0/91.
The results show good processing of the athlete's brand image model. The cultural, social and personal aspects of the athlete, along with the sporting aspect, create a good image of the Iranian athlete's brand. Future researchers can be used of this tool to determine the brand image characteristics of Iranian athletes.

کلیدواژه‌ها [English]

• Brand image
• Athlete
• Validation
• Scale
• Iran