نشریه مدیریت ورزشی

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اطلاعات آماری نشریه

اخبار و اعلانات

سیاست های نشریه

تدوین الگوی مدیریت موانع حمایت مالی ورزش قهرمانی زنان ایران

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

چکیده

مقدمه: هدف از انجام این تحقیق، طراحی الگوی مدیریت موانع حمایت مالی ورزش قهرمانی زنان ایران بود.
روش پژوهش:این تحقیق با تکیه بر نظریة داده‌بنیاد مبتنی بر رویکرد استراوس-کوربین انجام شد. جامعه  شرکت کنندگان در تحقیق را صاحب نظران در حوزه ورزش زنان شامل اساتید مدیریت ورزشی، پژوهشگران حوزه مطالعات زنان، مدیران و مسئولین سازمان­های ورزشی، مربیان، ورزشکاران، مدیران شرکت های تجاری خصوصی که مطابق با تکنیک مثلث سازی انتخاب شدند، تشکیل می داد. انتخاب شرکت کنندگان ابتدا به روش نمونه گیری هدفمند و در ادامه با روش نمونه­گیری نظری انتخاب شدند. مصاحبه با صاحب نظران با 10نفر آغاز شد و تا رسیدن به حد اشباع نظری ادامه یافت و در نهایت تعداد 22 نفر در مصاحبه شرکت کردند. برای تحلیل داده­ها از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شد. ضمن مصاحبه نیمه­ساختاریافته با صاحب­نظران مجموعه‌ای از مفاهیم اولیه طی فرایند کدگذاری باز گردآوری و از درون آن‌ها مقوله‌هایی استخراج گردید.
یافته ها: در مرحلة کدگذاری محوری، پیوند میان مقوله‌ها تحت عناوین شرایط علّی چالش های فرهنگی-اجتماعی، چالش های مدیریتی – قانونی، شرایط بستری چالش های رسانه ای و چالش های اقتصادی و شرایط مداخله گر محدودیت های ساختاری به دست آمد که در پی تعاملات اصلاحی در ساختاری-اجرایی و فرهنگ سازی می تواند به رفع این موانع کمک کند. در مرحلة کدگذاری انتخابی نیز، اجزای پارادایم کدگذاری تشریح شدند؛ الگو، ترسیم و نظریه تدوین و ارائه شد.
نتیجه گیری: براساس نتایج، تدوین الگوی طراحی مدل مدیریت موانع حمایت مالی ورزش قهرمانی زنان جنبه های مختلفی دارد و توجه همزمان به تمامی ابعاد و رفع موانع باعث جذب حامیان مالی و توسعه همه جانبه و هر چه بیشتر ورزش قهرمانی بانوان کشور خواهد شد.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Designing a model of sponsorship barriers management for women’s sports in Iran

نویسندگان [English]

  • Solmaz Shomali
  • Sara Keshkar

Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Allameh Tabataba’i, Tehran, Iran

چکیده [English]

Introduction: The purpose of this study was to design a model for managing barriers of sponsorship for Iranian women's championship sports, using grounded theory based on the Strauss-Corbin’s approach.
Methods: The research participants consisted of experts in the field of women's sports, including professors of sports management, researchers in the field of women's studies, managers and officials of sports organizations, coaches, athletes, managers of private companies selected according to the triangulation technique. The participants were selected first by purposive sampling method and then by theoretical sampling method. The interview with the experts started with 10 people and continued until the theoretical saturation was reached, and finally 21 people participated in the interview. Open, axial and selective coding were used to analyze the data.
Results: In the selective coding stage, the components of the coding paradigm were described; Pattern, drawing and theory were developed and presented. Finally, 8 main components and 21 sub-components were extracted and presented in the form of a theoretical model based on the data theory of the foundation.
Conclusion: According to the results, the management of sponsorship barriers for women's championship sports has different dimensions, and simultaneous attention to all dimensions and removal of barriers will attract sponsors and comprehensive development and more women's championship sports in the country.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Barriers
  • sponsorship
  • championship sports
  • women
  • Iran
مراجع
Arian, E., Yousefi, B., & Eidi, H. (2018). Construction and Accreditation of Elite Athlete Support Women in Championship Sports. Sports Management, 10( 2), 257-271. (In persian).
Ball, K., Salmon, J., Giles-Corti, B., & Crawford, D. (2006). How can socio-economic differences in physical activity among women be explained? A qualitative study. Women & health, 43(1), 93-113.
In Persian). Journal of Human Resources Management in Sports.
Binlot, A. (2018, August 28). Roger Federer on why he ditched nike for a $300 million niqlo deal. Forbes. Retrieved from s://www.forbes.com/sites/abinlot/2018/08/28/roger-federer-on-whyhe-ditched-nike-for-a-300-million-uniqlo-deal/#3ce57e6764d. 
Company, T. N. ( 2018a). The rise of women’s sport: Identifying and maximizing the opportunity. Retrieved from https://www.nielsen.com/au/en/insights/reports/2018/the-rise-of-womenssports.html. 
Corbin, J., & Strauss, A. (2014). Basics of qualitative research: Techniques and procedures for developing grounded theory: Sage publications.
Cunningham, G. B. (2003). Media coverage of women's sport: A new look at an old problem. Physical Educator, 60(2), 43.
Dolles, H., Söderman, S., Morgan, A., Adair, D., Taylor, T., & Hermens, A. (2014). Sport sponsorship alliances: relationship management for shared value. Sport, Business and Management: An International Journal.
Dolphin, R. R. (2003). Sponsorship: perspectives on its strategic role. Corporate Communications: An International Journal.
Ehsani, M., Abudarda, Z., & Eghbali, M. (2008). A Study of the Causes of Sponsors' Lack of Support for Isfahan Women's Professional Sports. Motor Sciences and Sports, 2 (12), 111-120. (In persian).
Fahy, J., Farrelly, F., & Quester, P. (2004). Competitive advantage through sponsorship: A conceptual model and research propositions. European journal of Marketing.
Firoozabadi, A. G., Kashkar, S., & Kargar, G. (2020). Objectives, bottlenecks and chievements of public and private banks' financial support of the country's sports. Journal of Sports Management., 12 (2), 333- 347. (In persian).
Garry, T., Broderick, A. J., & Lahiffe, K. (2008). Tribal motivation in sponsorship and its influence on sponsor relationship development and corporate identity. Journal of Marketing Management, 24(9-10), 959-977.
Gwinner, K. P., & Eaton, J. (1999). Building brand image through event sponsorship: The role of image transfer. Journal of advertising, 28(4), 47-57.
Inc, P. A. ((2017, April 18)). Avon paves the way for a new era in Women’s Football. Retrieved from https://www.avonworldwide.com/news/index-php-s-10922-item-126407.html. 
Jamaat, K., & Ehsani, M. (2011). Direct and indirect goals of financial support for sports in Iran. Sports Management Studies (Physical Education Research Institute), 10. (In persian).
Johnston, M. A., & Paulsen, N. (2014). Rules of engagement: A discrete choice analysis of sponsorship decision making. Journal of Marketing Management, 30(7-8), 634-663.
Keshavarz, L., Jahromi, A. F. M., & FFaraziani. (2014). [Presenting a model of factors attracting private sector investment in championship sports in Iran. (In persian).
Kim, J.-W. (2010). The worth of sport event sponsorship: an event study. Journal of Management and Marketing Research, 5, 1.
Koivula, N. (1999). Gender stereotyping in televised media sport coverage. Sex roles, 41(7), 589-604.
Lagae, W. (2005). Sports sponsorship and marketing communications: A European perspective: Pearson Education.
Levin, A. M., Beasley, F., & Gamble, T. (2004). Brand loyalty of NASCAR fans towards sponsors: The impact of fan identification. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.
Levin, A. M., Joiner, C., & Cameron, G. (2001). The impact of sports sponsorship on consumers' brand attitudes and recall: The case of NASCAR fans. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 23(2), 23-31.
Mazodier, M., & Rezaee, A. (2013). Are sponsorship announcements good news for the shareholders? Evidence from international stock exchanges. Journal of the Academy of Marketing Science, 41(5), 586-600.
Morgan, A. (2019). An examination of women’s sport sponsorship: A case study of female Australian Rules football. Journal of Marketing Management, 35(17-18), 1644-1666.
Oliver-Hoyo, M., & Allen, D. (2006). The Use of Triangulation Methods in Qualitative Educational Research. Journal of College Science Teaching, 35(4).
Patton, M. Q. (1999). Enhancing the quality and credibility of qualitative analysis. Health services research, 34(5 Pt 2), 1189.
Santomier, J. (2008). New media, branding and global sports sponsorship. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.
Seguin, B. (2007). 'Sponsorship in the trenches': case study evidence of its legitimate place in the promotional mix. The Sport Journal, 10(1).
Seguin, B., Parent, M. M., & O'Reilly, N. (2010). Corporate support: A corporate social responsibility alternative to traditional event sponsorship. International Journal of Sport Management and Marketing, 7(3-4), 202-222.
Shaw, S., & Amis, J. (2001). Image and investment: Sponsorship and women's sport. Journal of Sport Management, 15(3), 219-246.
Smith, A. C., & Stewart, B. (2014). Introduction to sport marketing: Routledge.
Ulmenstein, C. v., & Ruyter, K. (1995). Beyond demographics: Qualitative breakthroughs in South Africa. Focus versus nominal group interviews: A comparative analysis’, Marketing, Intelligence and Planning, 14(6), 44-50.
Vance, L., Raciti, M. M., & Lawley, M. (2016). Beyond brand exposure: Measuring the sponsorship halo effect. Measuring Business Excellence.
WorldFootballInside. (2017). Real Madrid hits €70m with Emirates deal as revenue breaks records. Retrieved from http://www.insideworldfootball.com/2017/09/22/real-madrid-hits -e70m-emirates-deal-revenue-breaks-records/.
 
 
نشریه مدیریت ورزشی
دوره 14، شماره 2
مرداد 1401
صفحه 302-283
فایل ها
سابقه مقاله
  • تاریخ دریافت: 16 آذر 1399
  • تاریخ بازنگری: 05 خرداد 1400
  • تاریخ پذیرش: 09 خرداد 1400
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار