نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• حوریه دهقانپوری ¹
• فاطمه عبدوی ²
• مهتا اسکندرنژاد ³

¹ دانشجوی دکتری مدیریت و برنامه ریزی ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

² . استادیار مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران

³ دانشیار رشد تکامل و یادگیری حرکتی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران

چکیده

هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر تبلیغات برند ورزشی آدیداس بر تغییرات الکتروآنسفالوگرافیک مشتریان در بازاریابی عصبی است. تحقیق از نوع کاربردی و نیمه­تجربی است. نمونۀ آماری حدود 40 نفر از دانشجویان دانشگاه تبریز (ورزشکاران و غیرورزشکاران علاقه­مند و غیرعلاقه­مند به مارک آدیداس، راست­دست، 35-20 ساله و بدون سابقۀ بیماری و جراحی در نواحی سر و جمجمه) بودند. ابزار گردآوری داده­ها، دستگاه پروکامپ2 بود. مدل کلی تحقیق از چهار مرحلۀ اصلی، انتخاب نمونه، مشاهده و بررسی فعالیت امواج مغزی آزمودنی­ها قبل از مشاهدۀ آگهی تبلیغاتی، بررسی فعالیت امواج مغزی آنها حین مشاهدۀ آگهی تبلیغاتی و در نهایت بررسی فعالیت امواج مغزی پس از مشاهدۀ آگهی تبلیغاتی بود. اطلاعات حاصل با استفاده از نرم­افزار BioGraph Infiniti و 16Spss به داده­های کمّی تبدیل شدند. از آزمون تحلیل واریانس با اندازه‌های مکرر و از رویکرد لامبدای ویلکز برای تجزیه‌وتحلیل داده­ها استفاده شد. نتایج نشان داد میانگین فعالیت فرکانس دلتا، تتا، آلفا و بتا در هر چهار گروه قبل، حین و پس از مشاهدۀ تبلیغات تفاوت داشت. بنابراین، با ایجاد زمینۀ درک همه‌جانبه و بهتر مصرف­کننده و توسعۀ دانش پایه در این حوزه، می­توان امکان تحقق و دسترسی اهداف تبلیغاتی را در بخش ورزش در کشور تسهیل کرد.

کلیدواژه‌ها

• الکتروآنسفالوگرافیک
• بازاریابی عصبی
• برند
• تبلیغات
• مشتریان

عنوان مقاله [English]

A Study of the Effect of Sports Brand Advertising on Customers' Electroencephalographic Changes in Neuromarketing

نویسندگان [English]

• houriyeh dehghanpouri ¹
• fatemeh abdavi ²
• mahta eskandarnegad ³

¹ PhD student in Sport Management, University of Urmia

² Assistant Professor and faculty member of Tabriz University, Physical Education Faculty Tabriz, Iran

³ c Assistant Professor and faculty member of Tabriz University, Physical Education Faculty Tabriz, Iran

چکیده [English]

 
The aim of this study was to investigate the effect of sports brand (Adidas) advertising on electroencephalographic changes of customers in neuromarketing. In this applied and quasi-experimental study, the statistical population consisted of 40 students of University of Tabriz including athletes and non-athletes who were interested / not interested in the Adidas brand, all right-handed, age range 20-35, with no record of disease / surgery in their head and skull. ProComp 2 was used to collect data. The general model of the study consisted of 4 main steps: to select subjects; to observe and record the brainwave activity of subjects before watching the ad; to record their brainwave activity while watching the ads; to record their brainwave activity after watching the ad. Data were turned to quantitative data using the BioGraph Infiniti software and 16spss. Data were analyzed using analysis of variance with repeated measures and the approach of Wilks Lambda. Results showed a difference in mean frequency activity of delta, theta, alpha and beta in all four groups before, during and after watching the ads. So, the chance of reaching ad goals in sport section can be facilitated in the country by creating a better and comprehensive understanding of consumers and developing a knowledge base in this area.

کلیدواژه‌ها [English]

• Advertising
• Brand
• customers
• electroencephalographic
• neuromarketing