نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• یاسر رحیمی ¹
• مینا مستحفظیان ²
• جهانگیر کریمیان ³
• مجید خوروش ⁴

¹ دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران

² مرکز تحقیقات طب ورزشی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران

³ دانشیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه علوم پزشکی اصفهان ، اصفهان، ایران

⁴ استادیار مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران

چکیده

مقدمه: هدف اصلی این پژوهش، شناسایی و تحلیل ساختاری روندهای کلیدی مؤثر بر آینده بازاریابی مبتنی بر افراد تأثیرگذار در حوزه صنعت ورزش بود.

روش پژوهش: روش پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و با رویکرد آینده‌پژوهی و طرح آمیخته اکتشافی انجام شد. جامعه آماری شامل ۱۷ نفر از نخبگان دانشگاهی و حرفه‌ای صنعت ورزش بود که با روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند. داده‌ها از طریق مصاحبه نیمه‌ساختاریافته و پرسشنامه ماتریس اثرات متقابل (میک‌مک) گردآوری و با تحلیل مضمون و تحلیل ساختاری تحلیل شدند. یافته‌های تحلیل مضمون منجر به شناسایی 111 روند پایه، 36 روند سازمان-دهنده در سه دسته روند خرد، کلان و نوظهور شد.

یافته ها: تحلیل ساختاری نشان داد که روندهایی چون «تصمیم‌گیری داده‌محور»، «رشد اقتصاد خالق در ورزش» و «یکپارچه‌سازی پلتفرم‌ها» به عنوان روندهای کلیدی با بیشترین تأثیرگذاری عمل می‌کنند. در این میان، روندهای «ظهور اینفلوئنسرهای مجازی و مبتنی بر هوش مصنوعی»، «تولید محتوای خودکار» و «تمرکز بر اینفلوئنسرهای خرد و نانو» به عنوان روندهای دووجهی، کانون اصلی تحولات آینده هستند. در نهایت، روندهایی مانند «کاربرد ان‌اف‌تی و وب سه» و «شخصی‌سازی پیشرفته محتوا» به عنوان روندهای وابسته و خروجی‌های سیستم شناسایی شدند.

نتیجه گیری: نتیجه‌گیری این یافته‌ها نشان می‌دهد که آینده بازاریابی تأثیرگذار در ورزش از یک نگاه صرفاً محتوایی به یک پارادایم سیستمی، داده‌محور و فناورانه در حال گذار است و موفقیت راهبردی نیازمند تمرکز بر پیشران‌های بنیادین و مدیریت هوشمندانه روندهای دووجهی و پرریسک است.

کلیدواژه‌ها

• آینده‌پژوهی
• بازاریابی تأثیرگذار
• تحلیل ساختاری
• صنعت ورزش
• مدیریت راهبردی

موضوعات

• مدیریت ورزشی

عنوان مقاله [English]

Structural Analysis of Future Trends in Influencer-Based Marketing In the Sports Industry

نویسندگان [English]

• yaser rahimi ¹
• mina mostahfezian ²
• jahangir karimian ³
• majid khorvash ⁴

¹ PhD Student in Sports Management, Department of Sports Sciences, Na.C., Islamic Azad University, Najafabad, Iran

² Sport medicine research center, Najafabad Branch, Islamic Azad University, Najafabad, Iran

³ Associate professor on sport management in general course department, School management & medical informatics, Isfahan University of medical sciences

⁴ Assistant Professor of Sports Management, Department of Sports Sciences, Na.C., Islamic Azad University, Najafabad, Iran

چکیده [English]

Introduction: The main objective of this research was to identify and structurally analyze the key trends influencing the future of influencer-based marketing in the sports industry.

Methods: In terms of its purpose, this is an applied research study conducted with a futures studies approach and an exploratory mixed-methods design. The statistical population consisted of 17 academic and professional elites from the sports industry, selected through purposive sampling. Data were collected through semi-structured interviews and a Cross-Impact Matrix (Micmac) questionnaire, and were analyzed using thematic analysis and structural analysis. The findings from the thematic analysis led to the identification of 111 basic trends and 36 organizing trends, categorized into three groups: micro, macro, and emerging trends.

Results: The structural analysis indicated that trends such as "data-driven decision-making," "growth of the creator economy in sports," and "platform integration" act as key drivers with the highest level of influence. Among these, trends like "the emergence of virtual and AI-based influencers," "automated content generation," and "focus on micro and nano-influencers" were identified as pivotal/linkage variables, forming the core of future transformations. Finally, trends such as "the application of NFTs and Web3" and "advanced content personalization" were identified as dependent variables and system outputs.

Conclusion: The conclusion drawn from these findings indicates that the future of influencer marketing in sports is transitioning from a purely content-centric view to a systemic, data-driven, and technological paradigm. Strategic success requires focusing on fundamental drivers and intelligently managing pivotal, high-risk trends.

کلیدواژه‌ها [English]

• Futures Studies
• Influencer Marketing
• Structural Analysis
• Sports Industry
• Strategic Management