نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• سیدجلیل میریوسفی ¹
• مهلا ملاشاهی ²
• حسین بخشنده ³

¹ گروه تربیت بدنی ، دانشکده ادبیات وعلوم انسانی، دانشگاه ولی عصر (ع)، رفسنجان، ایران

² دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ولی عصر(عج)رفسنجان، رفسنجان ، ایران

³ گروه علوم ورزشی، دانشکده ادبیات وعلوم انسانی، دانشگاه ولی عصر (عج)رفسنجان رفسنجان، ایران

چکیده

هم‌آفرینی به معنای توسعه روابط بین مشتریان و سازمان‌ها برای ایجاد ارزش برای برند سازمان و یک عمل مشترک فی مابین برای طراحی و توسعه یک محصول جدید است. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر رهبری دانش‌گرا و نوآوری بر هم‎آفرینی ارزش برند در باشگاه های ورزشی بود

روش پژوهش: این پژوهش از نوع توصیفی - همبستگی است که به روش میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مشتریان باشگاه های ورزشی استان سیستان و بلوچستان تشکیل دادند(نامحدود) که از بین آنها 384نفر به روش تصادفی خوشه ای به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها پس از تأیید روایی و پایایی از پرسشنامه های رهبری دانش‎گرا، نوآوری و هم‌آفرینی ارزش برند استفاده شد. داده ها به کمک روش همبستگی و رگرسیون تحلیل شد

یافته ها: نتایج نشان داد که رهبری دانش گرا و نوآوری بر هم‌آفرینی ارزش برند باشگاه‌های ورزشی تأثیر مستقیم و معنادار دارند.

نتیجه گیری: با توجه به یافته های پژوهش حاضر پیشنهاد می شود که مدیران و مسئولان سازمان ها و باشگاه‌های ورزشی به توسعه و ترویج رهبری دانش گرا و فرهنگ نوآوری توجه ویژه‌ای داشته باشند. این اقدامات می‌توانند به بهبود هم‌آفرینی ارزش برند و تجربه مثبت مشتریان درسازمان ها، باشگاه‌ها و محیط های ورزشی منجر شوند.

کلیدواژه‌ها

• باشگاه‌های ورزشی
• رهبری دانش‌ گرا
• نوآوری
• هم‌آفرینی ارزش برند

موضوعات

• مدیریت ورزشی

عنوان مقاله [English]

The Impact of knowledge-oriented Leadership and Innovation on Value Brand Co-creation in Sports clubs

نویسندگان [English]

• sayyed jalil miryousefi ¹
• Mahla Mollashahi ²
• Hossain Bakhshandeh ³

¹ Department of Physical Education, Faculty of Literature and Human Sciences, Vali-e-Asr University, Rafsanjan, Iran

² Master's student in sports marketing management, Faculty of Literature and Humanities, vali- e-Asr University, Rafsanjan, Iran

³ Department of Sport science Faculty of Literature and Humanities University of Vali-e-Asr Rafsanjan Iran

چکیده [English]

Introduction: Co-creation is the development of relationships between customers and organizations to create value for the organization's brand and a common action between them to design to develop a new product. The purpose of this study was to investigate the effects of knowledge-oriented leadership and innovation on value brand co-creation in sports clubs

Methods: This study was a descriptive-correlative type that was administered as a field study. The population of this study included all customers of sports clubs in Sistan and Baluchestan province. (un limited), that among them 384 persons selected by cluster sampling method. After determining validity and reliability, in order to data gathering use of knowledge-oriented leadership, innovation and value brand co-creation questionnaires. The data analyzed by method Partial Least Square

Results: Findings indicated that knowledge-oriented leadership and innovation has a direct and significant impact on value brand co-creation of sports clubs

Conclusion: According to the findings of this study, suggested to the managers and officials of organizations and sports clubs pay special attention to the development and promotion of knowledge-oriented leadership and innovation culture. These actions can lead to the improvement of value brand co-creation and the positive experience of athletes and customers in organizations, clubs and sports environments

کلیدواژه‌ها [English]

• Brand value co-creation
• Knowledge-oriented Leadership
• Innovation
• Sports Clubs