نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسنده
هیات علمی 'گروه بازاریابی و تجاری سازی ورزشی/پژوهشگاه تربیت بدنی
چکیده
مقدمه: توکن‌های هواداری، به‌عنوان یک نوآوری در تقاطع فناوری بلاک‌چین و صنعت ورزش، مدل جدیدی برای تعامل هواداران و ایجاد جریان‌های درآمدی باشگاه‌ها ارائه کرده‌اند. پلتفرم سوشیوز یکی از پیشگامان این حوزه است که با بهره‌گیری از ارز دیجیتال چیلیز، امکان مشارکت هواداران در تصمیم‌گیری‌های محدود باشگاهی را فراهم می‌کند.
روش شناسی: این پژوهش با استفاده از روش کیفی گروه متمرکز و تحلیل مضمون، به بررسی مدل کسب‌وکار شوسیوز از منظر بوم کسب‌وکار ناب استرووالدر پرداخته است.
یافته ها: یافته‌ها نشان می‌دهند که مهم‌ترین ارزش پیشنهادی این پلتفرم، توانمندسازی هواداران و ایجاد تعامل دیجیتال است. با این حال، چالش‌هایی نظیر نوسانات قیمت توکن‌ها، پیچیدگی فناوری بلاک‌چین، و محدودیت دسترسی مالی و فنی هواداران، پذیرش گسترده آن را تهدید می‌کند. از سوی دیگر، ماهیت دوگانه توکن‌ها - به‌عنوان یک ابزار تعامل و همزمان یک دارایی سرمایه‌ای - باعث شده است که جنبه سفته‌بازانه آن، اعتماد هواداران را تحت تأثیر قرار دهد. همچنین، وابستگی شوسیوز به ارز چیلیز، پایداری مدل درآمدی آن را با ریسک مواجه کرده است. نتیجه گیری: پیشنهادهای استراتژیک این پژوهش شامل ساده‌سازی فناوری، کاهش هزینه‌های ورود، افزایش شفافیت، تنوع در پاداش‌ها، و مدیریت ریسک مالی است. این مطالعه نشان می‌دهد که توکن‌های هواداری می‌توانند آینده تعاملات ورزشی را شکل دهند، اما برای موفقیت، باید توازنی بین ارزش هواداری و سودآوری باشگاه‌ها برقرار شود.
کلیدواژه‌ها
موضوعات
عنوان مقاله [English]
Analysis of the Lean Business Model Canvas for Fan Tokens (Case Study: Socios)
نویسنده [English]
- mehdy rasooli
sport marketing and commercialization faculty member/ sport sciences research institute
چکیده [English]
Introduction: Fan tokens, as an innovation at the intersection of blockchain technology and the sports industry, have introduced a new model for fan engagement and club revenue generation. Socios, a leading platform in this domain, leverages the Chiliz cryptocurrency to enable fans to participate in limited club decision-making processes. Methodology: This study employs a qualitative focus group method and thematic analysis to examine the Socios fan token business model through the lens of Osterwalder’s Lean Business Model Canvas.
Findings: The findings indicate that the platform's key value proposition lies in fan empowerment and digital engagement. However, challenges such as token price volatility, blockchain technology complexity, and financial and technical access limitations hinder its widespread adoption. Additionally, the dual nature of fan tokens—serving as both an engagement tool and a speculative asset—has raised concerns over their financial sustainability and fan trust. Furthermore, Socios’ dependency on Chiliz poses a risk to its revenue stability.
Conclusion: Strategic recommendations from this study include simplifying the technology, reducing entry costs, enhancing transparency, diversifying rewards, and managing financial risks. This research suggests that fan tokens have the potential to redefine sports engagement, but their success depends on striking a balance between fan value and club profitability.
کلیدواژه‌ها [English]
- Fan tokens
- Blockchain
- Lean Business Model Canvas
- Fan engagement
- Club revenue model
)