نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
2 دانشیار مدیریت ورزشی دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
چکیده
هدف این تحقیق، شناسایی اهداف، تنگناها و دستاوردهای حمایت مالی بانک‌های دولتی و خصوصی از ورزش کشور بود. روش تحقیق کاربردی، کیفی و مسیر اجرای آن از طریق مصاحبه و با استفاده از روش تحلیل تماتیک بود. جامعه آماری این تحقیق را مسئولین بخش حمایت مالی ورزشی بانک‌های دولتی و خصوصی کشور تشکیل دادند که در پست‌های مختلف در بخش‌های بازاریابی، روابط عمومی، تبلیغات و... شاغل بودند، که 19 بانک( 5 بانک دولتی و 14 بانک خصوصی) حمایت مالی ورزشی داشتند. جامعه بطور تمام‌شمار در تحقیق مورد توجه قرار گرفت که امکان جمع‌آوری اطلاعات از 18 بانک فراهم بود. یافته‌ها نشان دادند که اهداف بانک‌ها شامل سه دسته‌‌ی توسعه‌ی اجتماعی، بازاریابی و توسعه‌ی سازمانی بود. تنگناهای بانک‌ها در پنج گروه دسته‌بندی شدند که عبارتند از: قانونی، اقتصادی، ترویج رسانه‌ای، بازخوردی و مدیریتی. بانک‌ها به دستاوردهایی دست می‌یابند که در سه گروه دسته بندی شدند و عبارتند از: اجتماعی، بازاریابی و توسعه سازمانی. می‌توان با در نظر گرفتن اهداف و دستاوردهای بانک‌ها و تلاش در جهت تقویت‌شان و نیز شناسایی و تلاش در جهت رفع تنگناهای شناسایی شده، باعث حفظ حامیان حاضر و تشویق حامیان جدید به ورود به این عرصه گردید.
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
Goals, Constraints and Achievements of Sponsorship of Governmental and Private Banks in Iran
نویسندگان [English]
- arefeh ghanbari firoozabadi 1
- sara keshkar 2
- Gholamali Kargar 2
1 PhD Student of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, Allameh Tabataba’i University, Tehran, Iran
2 Associate Professor of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, Allameh Tabataba’i University, Tehran, Iran
چکیده [English]
The aim of this study was to identify goals, constraints and achievements of sponsorship of governmental and private banks for sport in Iran. The research method was applied and qualitative. It was conducted through interviews using thematic analysis. The statistical population consisted of authorities of sport sponsorship departments of Iran governmental and private banks who worked at different positions in marketing, public relations, advertising … 19 banks (5 governmental banks and 14 private banks) had sport sponsorship. The population was selected by census method and the data were collected from 18 banks. The results demonstrated that the goals were categorized into 3 groups: social development, marketing and organizational development. Constraints were categorized into 5 groups: legal, economic, media promotion, feedback and management. Banks attained some achievements which were categorized into 3 groups: social, marketing and organizational development. In order to encourage new sponsors to enter this arena and retain existing sponsors, following points can be taken into account: considering the goals and achievements of banks, strengthening them, identifying their constraints and trying to eliminate them.
کلیدواژه‌ها [English]
- constraint
- media promotion
- social responsibility
- sponsorship
- sport
)