Document Type : Research Paper
Authors
1 MSc in Sport Management SHahid Chamran University Ahvaz.Iran;
2 Shahid Chamran University of Ahvaz, Ahvaz, Iran
3 Martyr Chamran Ahwaz University Academic
Abstract
The aim of this study was to determine those factors affecting domestic sports brand equity using structural equation modeling. This research was a descriptive survey. 210 elite athletes of Ahvaz city were randomly selected using Krejcie and Morgan Table (N=450). A researcher-made questionnaire was used to collect data. Its validity was measured by a number of experts in the field and its reliability was calculated as 0.89. For descriptive analysis of data, SPSS software was use and for inferential analysis, structural equation modeling using AMOS software was applied. The most influential path of model was the effect of perceived quality on brand loyalty (path coefficient=0.91). The results showed that the marketing mix (product, price, place, promotion) were influential on three dimensions of brand equity (awareness / brand associations, perceived quality and brand loyalty). These three dimensions influenced each other and the brand equity. Therefore, quality product, expected price, a larger advertising and suitable distribution locations have an important share in elevating domestic sports brand equity.
Keywords
- ایران‌زاده، سلیمان؛ رنجبر، آیدا؛ پورصادق، ناصر (1391). «بررسی تأثیر آمیزۀ بازاریابی بر روی ارزش ویژۀ برند»، فصلنامۀ علمی – پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین، ص 172-155.
- تکلی، همیلا (1391). مدل‌سازی ارزش ویژۀ برند مبتنی بر مشتری کمیتۀ ملی المپیک جمهوری اسلامی ایران، رسالۀ دکتری دانشکدۀ تربیت بدنی دانشگاه تهران، ص 16،14و 17.
- حیدری‌زاد هنزه، کامبیز؛ اسدالهی، امین (2012). «بررسی اثر ارزش ویژۀ برند و ترجیح برند بر قصد خرید»، نشریۀ پژوهش علوم کاربردی، مهندسی و تکنولوژی،4(10)، ص 1423-1414.
- رفیعی، ساغر؛ حقیقی نسب، منیژه؛ یزدانی، حمیدرضا (1391). «تأثیر عوامل آمیختۀ بازاریابی و تصویر شرکت بر ارزش ویژۀ برند در بخش نرم‌افزاری صنعت فن‌آوری اطلاعات»، فصلنامۀ علمی پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین، سال دوم، ش 4،195-182.
- زارع‌پور نصیرآبادی،ابراهیم؛ ناظم بوکایی، محسن (2013). «بررسی رابطۀ ویژگی‌های نام تجاری و رضایت مشتری با وفاداری به برند»، نامه‌های دانش مدیریت 3، 1914-1907.
- سلیمانی، علی (1389). «شاخص‌های مالی در ردیابی وضعیت و ارزش برند»، فصلنامۀ برند، ش5(پاییز)، ص 30-26.
- سیدجوادین، سید رضا؛ شمس، راحیل (1386). «عوامل تعیین‌کنندۀ ارزش ویژۀ برند کفش ورزشی در میان گروه سنی جوانان»، پژوهش‌نامۀ علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، سال هفتم، ش 25، 96-73.
- صحت، باجمالوی رستمی، حمیده؛ کشکولی، محبوبه (1391). «تأثیر آمیخته‌های بازاریابی بر ارزش نام و نشان تجاری شرکت بیمۀ کارآفرین»، فصلنامۀ علمی-پژوهشی مدیریت بازرگانی، 90-71،(12)4.
- طالقانی، محمد؛ تقی‌زاده جورشری، محمدرضا (2012). «ارزیابی تفاوت‌های جنسیتی در وفاداری به برند مشتریان لباس ورزشی»، مجلۀ عمومی و کاربردی تحقیقات علمی،2(3)، 2144-2138.
10.کرباسی ور، علیرضا؛ یاردل، سعیده (1390). «ارزیابی ارزش ویژۀ نام و نشان تجاری و عوامل مؤثر بر آن از دیدگاه مصرف‌کننده (ارائۀ الگوی تحلیل)»، فصلنامۀ مدیریت، 21، ص 29-14.
11. کشگر، سارا؛ قاسمی، حمید؛ تجاری، فرشاد (1392). مدیریت بازاریابی ورزشی، نشر علم و حرکت، چ دوم، ص 101.
12. گیلانی‌نیا، شهرام؛ موسویان، سید جواد (1389). «تأثیر وفاداری بر ارزش ویژۀ برند بانک از دیدگاه مشتریان کارت الکترونیکی»، مدیریت صنعتی،5 (14)، ص119-103.
13.یوسفی، بهرام؛ حسنی، زهره (1389). مبانی بازاریابی ورزش، انتشارات دانشگاه رازی، چ اول،کرمانشاه، ص 138- 137.
- Atilgan, E. Aksoy, s, & Akinci, s. (2007). Determinants of brand equity. Marketing Intelligence and planning, 23(3), 237-248.
- Bouchet, P, Hillairet, D & Guillaume Bodet. (2013). Sport Brand. First published by Routledge2 Park Square, Milton Park, Abingdon, Oxon OX14 4RN.7-8.
- Keller, K. L. (2003). Brand synthesis: The multidimensionality of brand knowledge. Journal of consumer research, 29(4), 595-600.
- Lassar, Walfied; Banwari, Mittal and Sharma, Arun, (1995), Measuring Customer-Based Brand Equity, Journal of Consumer Marketing, 12 (4), 11-19.
- Newbery, M. (2008). Global Market Review of Active Sportswear and Athletic Footwear - Forecasts to 2014: 2008 Edition, Just-style.com, Bromsgrove, Worcs, UK. pp52.
- Rios, R. E., & Riquelme, H. E. (2008). Brand equity for online companies. Marketing Intelligence & Planning, 26(7), 719-742.
- Tong, X., & Hawley, J. M. (2009). Measuring customer-based brand equity: empirical evidence from the sportswear market in China. Journal of Product & Brand Management, 18(4), 262-271.
- Yee, W. F., & Sidek, Y. (2008). Influence of brand loyalty on consumer sportswear. International Journal of Economics and Management, 2(2), 221-236.
- Yoo, B. Donthu, N. & Lee, s. (2000). An examinathion oF selected marketing mix elements and brand equity. journal oF marketing science, 25(2), 195-211.
)