میزان تمایل به پرداخت شهروندان ایرانی جهت حمایت از تیم ملی فوتبال ایران در سبد هزینه خانوار

محسنی فر, علی; دوستی, مرتضی

doi:10.22059/jsm.2020.307625.2544

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

10.22059/jsm.2020.307625.2544

چکیده

مقدمه: تیم‌های ورزشی از نظر اقتصادی برای شهرها و کشورها به‌سبب تولید و عرضۀ کالای خصوصی و همچنین از نظر تولید منافعی که با ویژگی‌های کالاهای عمومی عرضه می‌شوند، اهمیت و ارزش ویژه‌ای دارند.
روش پژوهش: در پژوهش حاضر تلاش شده است تا ارزش پولی برخی از منافعی که حضور تیم ملی فوتبال به‌عنوان یک تیم ورزشی حرفه‌ای برای کشور ایران ایجاد می‌کند، کمّی‌سازی شود. این ارزش‌ها که شامل ارزش‌های مصرفی و غیرمصرفی می‌شود، با استفاده از روش ارزش‌گذاری مشروط برآورد شده‌اند. پژوهش حاضر، به روش توصیفی- تحلیلی است که از نظر هدف جزء پژوهش‌های کاربردی است. جامعۀ آماری این پژوهش ساکنان کشور ایران بود و حجم نمونۀ آماری نیز به‌وسیلۀ جدول میشل و کارسون اندازه‌گیری شد. برای این منظور پرسشنامه‌ای طراحی شد و به‌وسیلۀ آن تمایل به پرداخت شهروندان کشور ایران برای کالاها و منافع تولیدشده توسط تیم ملی فوتبال از آنها پرسیده شد و همچنین عوامل مؤثر بر تمایل به پرداخت شهروندان ایرانی برای تیم ملی فوتبال نیز از همین طریق مشخص شدند. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نیز از نرم‌افزارهای Spss و Excel استفاده شد.
یافته‌ها: بر اساس نتایج پژوهش، میانگین تمایل به پرداخت سالانۀ شهروندان ایران برای حضور تیم ملی فوتبال ایران، حضور در جام ملت‌های آسیا، 18005 تومان، برای قهرمانی تیم ملی در جام ملت‌های آسیا 19418 تومان، حضور در مقدماتی جام جهانی 21859 تومان و قهرمانی در جام جهانی 25050 تومان است. همچنین میانگین تمایل به پرداخت برای خرید بلیت تماشای مسابقات در استادیوم، 13338 تومان و میانگین تمایل به پرداخت برای تماشای تلویزیونی نیز 5838 تومان است.
نتیجه‌گیری: تمایل به پرداخت‌های اظهارشده توسط شهروندان ایرانی نشان می‌دهد که حضور تیم ملی فوتبال ایران در بالاترین سطوح رقابتی ورزش کشور بر مطلوبیت و رفاه آنها تأثیر مثبت داشته است، به‌گونه‌ای که مردم حتی حاضرند تا از تیم محبوب خود حمایت مالی انجام دهند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

مدیریت ورزشی

عنوان مقاله [English]

Iranian Citizens’ Willingness to Pay to Support the Iranian National Football Team in the Household Budget

نویسندگان [English]

Ali Mohsenifar
Morteza Dousti

Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, University of Mazandaran, Babolsar, Iran.

چکیده [English]

Introduction: Sports teams are of special economic importance to cities and countries because of the production and supply of private goods and provision of benefits offered by the characteristics of public goods.
Methods: In the present study, an attempt has been made to quantify the monetary value of some of the benefits provided by the national football team as a professional sports team in Iran. These values, which include consumption and non-consumption values, are estimated using the conditional valuation method (CVM). The present research is a descriptive-analytical method, which is applied in terms of purpose. The statistical population of this study was residents of Iran and the statistical sample size was measured by Mitchell and Carson table. Accordingly, a questionnaire was designed and by which the Iranian citizens’ willingness to pay for goods and benefits produced by the national football team was addressed and the factors affecting their willingness to pay for the national football team were identified. Spss and Excel software were also used for data analysis.
Results: According to the research results, the Iranian citizens’ willingness to pay annually for the presence of the Iranian national football team in the Asian Cup was 18005 Tomans, 19418 Tomans for the national team to win the AFC Asian Cup, 21859 for participation in the World Cup qualifiers and 25050 Tomans for championship in the World Cup. Moreover, the average willingness to pay to buy tickets to watch matches in the stadium is 13338 Tomans and the average willingness to pay to watch them on TV is 5838 Tomans.
Conclusion: Iranian citizens’ willingness to pay shows that the presence of the Iranian national football team in the highest competitive levels of the country's sports has a positive effect on their desirability and well-being so that people are even willing to support their favorite team financially.

کلیدواژه‌ها [English]

National Football Team
Willingness to Pay
Conditional Valuation Method
Iran

مراجع

Bidram, R., Safari, B., Darvar,D. (2018). Estimating the economic value of Isfahan City Mobarakeh Steel Football Club. urban economy, 1, 37-50. (in Persian)

Burch, L. M., Frederick, E. L., Zimmerman, M. H., & Clavio, G. E. (2011). Agenda-setting and La Copa Mundial: Marketing through agenda-setting on soccer blogs during the 2010 World Cup. International Journal of Sport Management and Marketing, 10(3-4), 213-231.‏

Castellanos, P., & Sánchez, J. M. (2007). The economic value of a sports club for a city: empirical evidence from the case of a Spanish football team. Urban public economics review, (7), 13-38.

Greene, W. H. (2003). Econometric analysis. Pearson Education India.

Lee, J. H., Han, S., & Shin, H. C. (2020). Benefit estimation for different types of bikeways using contingent valuation method. International Journal of Sustainable Transportation, 1-12.

Robert, R. (2017). The Contingent Valuation Method in assessing the value of sport’s stadium in developing nations. The case of Poland.

Wicker, P., Prinz, J., & von Hanau, T. (2012). Estimating the value of national sporting success. Sport Management Review, 15(2), 200-210.

Zawadzki, K. (2015). Estimation of The Willingness-to-Pay for Preserving The Football Arena in Gdansk. e-Finanse, 11(1), 44-55.

Cambridge Econometrics and the Sport Industry Research Centre at Sheffield Hallam University . (2013). Analysing the value of football to Great Manchester.

Carson K. Leung, Kyle W. (2014). Predicting results for the college football games. 18th international conference on knowledge-based and intelligent information & engineering systems - KES 2014. Procedia Computer Science. 35. 710 – 719.

Castellanos, P., García, J., & Sánchez, J. M. (2011). The willingness to pay to keep a football club in a city: how important are the methodological issues?. Journal of Sports Economics, 12(4), 464-486.‏

Coates, D. (2007). Stadiums and arenas: Economic development or economic redistribution?. Contemporary economic policy, 25(4), 565-577.‏

Coates, D., & Humphreys, B. R. (2003). Professional sports facilities, franchises and urban economic development. Public Finance and Management, 3(3), 335-357.‏

Coates, D., & Szymanski, S. (2015). Willingness to pay to host the Summer Olympic Games. Working Paper, University of Maryland Baltimore County, USA.

Crompton, J. (2004). Beyond economic impact: An alternative rationale for the public subsidy of major league sports facilities. Journal of sport management, 18(1), 40-58.‏

Darvishi, A., Naseripour, M. & Dousti, M. (2018). Identification of strategies to maintain and increase Persepolis Club football - sports fans. Journal of Sport Management, 9(4), 695-679. (in Persian)

Davies, L. E. (2002). Sport in the city: Measuring economic significance at the local level. European sport management quarterly, 2(2), 83-112.‏

Hosseini, M., Mujtahedi, H., Naderian, M., & Abedin, H. (2010). Investigating the economic effects of sports venues on the urban environment, Olympic Quarterly, 3 (51), 59-67. (in Persian)

Hudson, I. (1999). Bright lights, big city: Do professional sports teams increase employment?. Journal of Urban Affairs, 21(4), 397-408.‏

Humphreys, B. R., Johnson, B. K., Mason, D. S., & Whitehead, J. C. (2011). Estimating the value of medal success at the 2010 Winter Olympic Games (pp. 11-20). University of Alberta, Fac. of Arts, Department of Economics.

Johnson, B. K., & Whitehead, J. C. (2000). Value of public goods from sports stadiums: The CVM approach. Contemporary economic policy, 18(1), 48-58.‏