دانشکده تربیت بدنی دانشگاه تهران نشریه مدیریت ورزشی 2008-9341 9 3 2017 11 22 The Effect of Sport Brand Development on Brand Equity (Case Study: Persepolis Brand) تأثیر توسعۀ برند ورزشی بر روی ارزش ویژۀ برند (مورد مطالعه: برند پرسپولیس) 531 548 64747 10.22059/jsm.2017.64747 FA میثم میرزایی کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، مؤسسة عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی، تهران ، ایران رضا محمدکاظمی دانشیار، دانشکدة کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران 0000-0002-5442-7857 مهدی خادمی استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، مؤسسة عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی، تهران، ایران Journal Article 2016 01 17 Due to daily development of sport industry and its profitability for many counties in the world, branding and brand development to enter new sections and markets is a common strategy for many big sport teams in the world. The aim of this study was to examine sport brand development, its presence in different markets and arenas and its effect on brand equity. Persepolis brand was selected which is a popular brand in Iran. Tehran city was selected from different cities as the statistical sample by cluster sampling method. 384 subjects were selected as the statistical sample using Morgan Table. For data collection, a questionnaire with 50 items (5 demographic items and 45 items to measure the article variables) was used. The reliability and validity of questionnaire were assessed by Cronbach’ alpha and logical validity. The conceptual model of the study was examined by structural equation modeling. The results showed that sport brand development had positive and direct effects on brand equity, perceived quality, brand awareness, brand loyalty and brand association.   با توجه به گستردگی روزافزون صنعت ورزش و سودآور بودن آن برای بسیاری از کشورهای دنیا، اهمیت برندینگ و توسعۀ برند برای ورود به بخش­ها و بازارهای جدید، راهبرد متداول بسیاری از تیم­های ورزشی بزرگ دنیاست. هدف از این تحقیق، بررسی توسعۀ برند ورزشی و حضور در بازارها و عرصه‌­های مختلف و مطالعۀ تأثیر آن بر ارزش ویژۀ برند است. بدین منظور برند پرسپولیس انتخاب شد که برندی محبوب و پرطرفدار در کشور است. با استفاده از روش نمونه­گیری خوشه­ای، از میان شهرهای مختلف، شهر تهران به‌عنوان نمونۀ آماری برگزیده شد که تعداد اعضای نمونۀ آماری با استفاده از جدول مورگان، 384 نفر برآورد شد. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه استفاده شد که حاوی 50 سؤال اعم از 5 سؤال جمعیت‌شناختی و 45 سؤال مربوط به متغیرهای تحقیق بود. پایایی و روایی پرسشنامۀ مذکور به‌وسیلۀ ضریب آلفای کرونباخ و روایی منطقی سنجش شد. مدل مفهومی تحقیق به‌وسیلۀ روش معادلات ساختاری بررسی شد. نتایج نشان داد که توسعۀ برند ورزشی بر ارزش ویژۀ برند، کیفیت ادراک‌شده، آگاهی از برند، وفاداری برند و تداعیات برند آثار مثبت و مستقیمی دارد. https://jsm.ut.ac.ir/article_64747_994f5d1c7b2e9e887be4286dd2296d3a.pdf