TY - JOUR ID - 76856 TI - ارائه مدل تحلیل اثر خصومت بر پیچیدگی ذهنی و قصد خرید مشتریان برند‌‌های ورزشی JO - نشریه مدیریت ورزشی JA - JSM LA - fa SN - 2008-9341 AU - ابهری ساتلو, مهدی AU - تابش, سعید AU - دوستی, مرتضی AU - نظری, رسول AD - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران AD - استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران AD - دانشیار گروه مدیریت ورزشی،دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران AD - دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان،‌ ایران Y1 - 2020 PY - 2020 VL - 12 IS - 1 SP - 259 EP - 283 KW - خصومت KW - مصرف‌کننده KW - برندهای ورزشی KW - تصمیمات خرید KW - درگیری ذهنی خرید DO - 10.22059/jsm.2019.250995.2017 N2 - هدف از این پژوهش تحلیل اثر خصومت بر پیچیدگی ذهنی و قصد خرید مشتریان برند‌‌های ورزشی خارجی(نایک و آدیداس) و داخلی (دایی و مجید) بود. جامعه آماری پژوهش مشتریان برندهای ورزشی خارجی و داخلی در استان مازندران بودند. 384 نفر بر اساس جدول مورگان، به ‌عنوان نمونه انتخاب شدند که پس از توزیع و جمع‌آوری پرسشنامه‌ها در نهایت 380 پرسشنامه صحیح بود. برای تجزیه‌و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزارهایSPSS و AMOS استفاده شد. یافته‌ها نشان داد که در بین مشتریان برندهای داخلی بین خصومت قومیت‌نژادی مصرف‌کننده و پیچیدگی ذهنی، قومی نژادی مصرف‌کننده و قصد خرید و همچنین بین پیچیدگی ذهنی خرید و قصد خرید رابطه مثبت معناداری وجود دارد ولی بین خصومت عمومی و قصد خرید، خصومت اقتصادی و پیچیدگی ذهنی خرید و همچنین بین خصومت اقتصادی و قصد خرید رابطه معناداری مشاهده نشد. همچنین رابطه منفی معناداری بین خصومت عمومی و پیچیدگی ذهنی خرید مشاهده شد به علاوه یافته‌ها در بین مشتریان برندهای خارجی نشان داد که بین خصومت قومی‌نژادی و پیچیدگی ذهنی، خصومت قومی‌نژادی و قصد خرید و UR - https://jsm.ut.ac.ir/article_76856.html L1 - https://jsm.ut.ac.ir/article_76856_e3f11cdb240e8533b7562bd55b39b6b9.pdf ER -