TY - JOUR ID - 64713 TI - مدلسازی عوامل مؤثر بر گسترش برند باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال JO - نشریه مدیریت ورزشی JA - JSM LA - fa SN - 2008-9341 AU - بنسبردی, علی AU - خبیری, محمد AU - جلالی فراهانی, مجید AU - گودرزی, محمود AD - استادیار، مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه حکیم سبزواری، سبزوار، ایران AD - دانشیار، مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران AD - استاد، مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران Y1 - 2017 PY - 2017 VL - 9 IS - 3 SP - 411 EP - 428 KW - بازاریابی KW - برند KW - قانون KW - گسترش برند KW - هویت تیمی DO - 10.22059/jsm.2017.64713 N2 - هدف از تحقیق حاضر، مدلسازی عوامل مؤثر بر گسترش برند باشگاه­های حرفه­ای فوتبال کشور بود. روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی بود. جامعۀ آماری تحقیق دانشجویان تحصیلات تکمیلی رشتۀ مدیریت ورزشی دانشگاه­های کشور بود. روش نمونه‌گیری به‌صورت خوشه­ای چندمرحله‌ای بود و جمع‌آوری اطلاعات از دانشگاه­های شهر تهران، دانشگاه فردوسی مشهد، دانشگاه اصفهان و دانشگاه رازی کرمانشاه انجام گرفت (300 نفر). ابزار تحقیق پرسشنامه­ای با پنج بخش ارزش ویژۀ برند، هویت تیمی هواداران، قوانین، اقدام‌های بازاریابی و گسترش برند بود. روایی و پایایی پرسشنامه پیش از استفاده بررسی و تأیید شد. از تحلیل عاملی تأییدی برای بررسی روایی سازۀ پرسشنامه و از مدل‌یابی معادلات ساختاری با نرم‌افزار لیزرل، برای ارائۀ مدل تحقیق استفاده شد. نتایج آزمون مدل تحقیق نشان داد که برازش مدل با داده­ها مناسب است و ضریب تأثیر چهار عامل قوانین (5/0)، ارزش ویژۀ برند (37/0)، اقدام‌های بازاریابی (27/0) و هویت تیمی هواداران (17/0) بر گسترش برند باشگاه­های حرفه­ای فوتبال معنا­دار بود. UR - https://jsm.ut.ac.ir/article_64713.html L1 - https://jsm.ut.ac.ir/article_64713_6895186364f7e45c32ea069fca4b424a.pdf ER -